2026年上半期アドフラウド被害、年間2,000億円規模に迫る
SPIDER AF アドフラウド調査レポート 2026年上半期版
株式会社Spider Labs（東京都港区）は、2026年1月1日から6月30日までの期間におけるアドフラウドの実態をまとめた「2026年上期アドフラウド調査レポート」を公開しました。同社の広告不正対策ツール「Spider AF」で計測された約40.06億件の有料広告クリックを分析した結果、2026年上半期の推計アドフラウド被害額は約999億9,000万円に上ることが判明しました。この水準が下半期も続いた場合、年間被害額は同社の調査史上初めて約2,000億円規模に達する可能性があるとしています。
上半期のアドフラウド発生率は5.58％で、2025年通年の4.32％から1.26ポイント上昇しています。この推計被害額は、電通が発表した2026年のインターネット広告媒体費予測を基に市場規模に換算した参考値であり、全国の被害額を直接計測したものではありません。
高度化するbotとAI最適化配信のリスク
今回の調査では、人間に近い挙動を示す高度なbotの増加が顕著になっています。bot系IVT（無効な広告トラフィック）に占める高度なbotの構成比は、2025年1月の20.4％から2026年6月には64.4％まで大幅に上昇しました。カーソル移動やスクロールといった操作を再現するbotの比重が高まっており、単一のシグナルだけでは判別しにくい状況がうかがえます。bot自体の発生率も2025年通年の0.358％から2026年上半期は0.798％へと約2.2倍に増加しており、量と質の双方で不正が高度化している実態が明らかになりました。
また、広告収益を主な目的として作られたWebサイトであるMFA（Made For Advertising）サイトにおける被害も拡大しています。2026年上半期に観測されたMFAサイトでの推定被害額のうち、約71％がAI最適化配信経由であったと同社は報告しています。これは2025年通年の約62％から約9ポイントの上昇であり、広告予算がAI最適化配信へとシフトするにつれて、MFAサイトによる被害の比重も高まっている状況を示唆しています。
このレポートでは、業界別のアドフラウド発生率ランキングや、P-MAXの透明性向上アップデート前後のアドフラウド発生率分析、さらにはSpider AF導入企業による改善事例など、多岐にわたる詳細情報が提供されています。広告主やマーケターが広告費の使われ方を見直し、不正トラフィックから広告予算を守るための重要な参考情報となるでしょう。
Spider Labsは、本レポートの解説と下半期に見直すべきポイントを説明する無料ウェビナーを2026年9月17日12:00より開催します。
アドフラウドとは
アドフラウドとは、botによる自動クリック、重複クリック、接続元の国・地域の偽装など、広告効果に寄与しない無効な広告トラフィックの総称です。無効なクリックやコンバージョン（CV）が広告データに混入すると、広告効果を正確に判断できなくなるだけでなく、AIによる広告配信の最適化にも悪影響を及ぼす可能性があります。
調査概要
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名称: 2026年上期アドフラウド調査レポート
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調査主体: 株式会社Spider Labs
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分析対象: 「Spider AF」で計測した有料広告トラフィック
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分析クリック数: 40.06億件
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分析広告流通額: 推定約5,610億円
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調査期間: 2026年1月1日～6月30日
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調査方法: Spider AFの計測データを集計・分析
詳細情報・関連リンク
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「2026年上期アドフラウド調査レポート」無料ダウンロード
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無料ウェビナー「データで見る、AI時代の不正クリック― 2026年上期アドフラウドの実態」
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株式会社Spider Labsウェブサイト
ソース元：
2026年上期の推計アドフラウド被害額は約1,000億円。「Spider AF」が2026年上期アドフラウド調査レポートを公開
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000224.000031981.html